Estoy harto, o más bien cansado, de ver cómo la gente se vende en el terreno del Social Media, como si fueran el no va más. Gente que gestiona seminarios, que crea grandes eventos patrocinados por las grandes marcas, a las que previamente les ha cobrado la vida por tener una sonrisa bonita o una apariencia sexy, gente que se vende en sus blogs personales como si fueran lo más ultra-super-cool del mundo… y es que les falta humildad.

No, no se trata de creerme superior a nadie. Ni mucho menos. De hecho, creo que ninguno debería creerse superior a los demás. Ellos están en el foco porque llevan las grandes cuentas. Ni más ni menos. Porque tienen un “don de gentes”, buenos contactos u otras cualidades “sociales 1.0″ que otros grandísimos profesionales del Social Media tal vez no tienen. Pero ¿qué sucedería si no fueran ellos? Seguramente, se encontrarían mirando a los otros con resquemor. Pero ¿resquemor por qué? La humildad es una de las principales virtudes del profesional del Social Media: saber que el cliente es el protagonista, y que sus éxitos son los frutos del trabajo que hay detrás.

No lo olvidemos: ser un profesional del Social Media no es equivalente a ser un animador de campamento juvenil. No es necesario tratar con una comunidad de cientos de usuarios, ser un orador grandioso, crear presentaciones espectaculares, poner cara alegre y sonreír todo el puñetero día. Existen multitud de facetas a las que se les puede aplicar eso de que “no es oro todo lo que reluce”, llevadas por profesionales serios, “grises o negros”, metódicos, prudentes, diligentes, efectivos, certeros, experimentados… que se dedican a hacer su trabajo y no figurar en ningún sitio. Profesionales con mayúsculas, que no necesitan el reconocimiento de nadie más que de sus clientes. Y en privado, a poder ser. Profesionales que, con todo el respeto del mundo, no necesitan de los elogios de otros para desarrollar sus habilidades ni ver crecer su ego ni su cuenta corriente.

Vivimos en un mundo en el que “lo público” manda. Este planeta no es tan azul como nos hacen creer. En los medios sociales hay otros dos colores, primordialmente el amarillo y el rosa. Y en mi humilde opinión, hay muchas otras tonalidades, aunque el grueso del público no les sepa prestar atención, cegados por páginas web en flash, diseños hipermegachachis y brillo de labios.

Brindo con mi lata de refresco nada cool por aquellos que somos profesionales que somos grises, tirando a negro. Porque el negro, no lo olvidemos, es la concentración del resto de colores. Y el negro también es el color del Social Media.